Agence web et référencement internet sur Lyon

Pour toute entreprise, il semble aujourd'hui inévitable de s'assurer un minimum de présence sur la toile, tant l'outil internet a pénétré les modes de vie de chacun jusque dans les sphères professionnelles. Néanmoins, victime de son succès, Internet est surchargé de données de toutes sortes. Y être présent ne garantit pas d'y être vu. De fait, les lois de l'économie étant ce qu'elles sont, le referencement internet peut rapidement devenir un véritable enjeu stratégique. Comme les choses ont tendance à se complexifier lorsqu'il s'agit des nouvelles technologies de l'information et de la communication, voici quelques pistes explicatives pour y voir plus clair.

Le referencement internet est une technique de trafic management permettant d'augmenter sa visibilité sur la toile. Elle consiste à toucher non pas l'internaute même, mais les relais sur la toile qui donneront un écho plus important à l'entreprise vers les internautes. Il y a tellement d'informations sur le réseau que tout le monde utilise des biais pour trouver ce qu'ils cherchent, au titre desquels les plus connus sont les moteurs de recherche. Un site internet peut exister, s'il est inconnu des principaux moteurs de recherche personne ne sera à même de le trouver, et donc de permettre une rentabilité à ce qu'il aura éventuellement coûté.
Il s'agit là ce que qui est communément appelé Retour Sur Investissement (ROI). La logique économique d'une stratégie utilisant Internet reste la même que toute autre concernant le domaine de l'économie : si une dépense est réalisée, elle doit être rentable, donc produire un effet positif pour l'entreprise. La présence sur Internet a son prix, en terme de conception, de maintenance, d'hébergement s'il s'agit d'un site, en terme de temps et d'implication s'il s'agit seulement de publicité. En développant une activité internet, on en espère généralement un bénéfice, en terme de notoriété et de clarté tout du moins.

La stratégie pour optimiser cette rentabilité se décline généralement en trois grandes catégories, différenciées par acronyme : SEA, SEO, SMO.

Le SEA concerne la publicité sur les moteurs de recherche, mais il ne s'agit pas du référencement à proprement parlé. Dans l'exemple de Google, qui est le plus utilisé actuellement des moteurs de recherche, le SEA ne tendra pas à mettre en bonne position le site internet de l'entreprise dans les résultats de recherche. Ici c'est de la publicité pure, donc le principe est d’apparaître en tant que lien commercial, dits les liens sponsorisés sur le même google. Mais cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas de stratégie derrière. Il faut penser à tous les types de recherches que peut exécuter un internaute qu'il serait intéressant d'orienter vers son site. Il faut donc savoir comment placer sa publicité, qui coûtera de l'argent donc aura la nécessité de générer un flux de visites.

Le seo vise à optimiser directement la visibilité sur les moteurs de recherche. C'est un ensemble de techniques pour qu'en cas de recherche affiliée au site internet à promouvoir (par rapport au nom, ou au contenu du site), le site apparaisse suffisamment en évidence pour ne pas être noyé dans la masse de données du net. A cette fin, le seo peut amener à travailler sur le codage du site, l'originalité des contenus, ou la maîtrise du linkbaiting (un travail par mots-clés permettant un large référencement au travers de différents autres sites reprenant des contenus). La méthode simple et efficace, même si coûteuse, peut aussi être de l'achat de liens, qui permet de choisir la cible et assure la pérennité du référencement.

Le smo, pour finir, se concentre principalement sur la publicité faite au travers des réseaux sociaux. Désormais très étendue, la pratique des réseaux sociaux peut servir dans une sphère professionnelle, pour donner une autre amplitude à la promotion sur Internet. Le smo vise à toucher la clientèle en passant par tous les sites qui ouvrent sur de nombreux contacts avec des personnes réelles. A ce titre, des sites comme Facebook, Linkedin, tweeter, et dans une moindre mesure youtube, sont des objectifs privilégiés. Cela se base sur le principe que l'économie n'est pas faite que de liens marchands mais aussi humains, et qu'il est donc logique de s'appuyer sur les réseaux dits sociaux.

Ces stratégies constituent le sem, Search Engin marketing, qui montre que des liens sponsorisés aux comptes personnels des internautes, le référencement relève d'un véritable trafic management.